2023年湖南城市学院专升本《视觉传达设计》考试大纲

　　　　一、考试目的

　　　　该课程考试主要考查学生对广告招贴设计概念、媒介及基本要素的了解掌握程度，要求考生能独立完成广告招贴的图形创意、文案设计以及版面设计的编排整合，并通过广告招贴设计训练，有效提高学生的创意思维和实践动手能力，重点培养提升学生发现问题与解决问题的能力。

　　　　二、基本要求

　　　　要求学生学习招贴设计的基本理论知识，深度了解掌握广告招贴设计的图形创意、文案撰写、色彩运用、版面编排等内容，并能将其灵活运用到设计实践当中。

　　　　招贴设计的整体氛围要紧密围绕主题展开，充分展现命题的核心内容。图形创意所传递的信息鲜明、全面;能运用科学、合理的色彩搭配烘托主题，营造符合主题表现的独特氛围;文案内容简明扼要、构思得当、发人深思;版式编排生动、美观，艺术感染力强，整体协调美观。

　　　　三、考试内容及分值

　　　　本考试大纲为视觉传达设计专业专升本学生所用，命题范围包括公益类招贴、文化类招贴、商业性招贴三个类型。具体的考核内容及分值如下：

　　　　1. 图形创意构思及表现(40分)

　　　　图形创意新颖独特，主题内容表达准确鲜明，图形视觉效果具有较强的艺术感染力。

　　　　2. 画面的版式编排设计(20分)

　　　　画的版面编排布局合理、美观，图形与文字编排得当，主体形象突出，主次得当，视觉冲击力强。

　　　　3. 色彩搭配运用(20分)

　　　　色彩效果丰富、合理，整体协调、统一。色彩的运用与招贴设计的主题内容和整体创意要求相符合。

　　　　4. 文案内容运用(20分)

　　　　招贴设计中的文案部分简洁、明了，主题鲜明，标题、广告语、内文等文案运用合理。

　　　　四、试题类型

　　　　手绘表现(色彩或黑白均可)，可使用绘图工具，表现手法及绘画工具不限。

　　　　五、考试方法及考试时间

　　　　1. 考试方法：闭卷，笔试;

　　　　2. 记分方式：百分制，满分为100分;

　　　　3. 试卷画幅：卷面为 A3(420mm×297mm)绘图纸;

　　　　4. 考试时间：180分钟。

　　　　六、主要参考资料

　　　　1. 张国斌，广告艺术，合肥工业大学出版社，2004

　　　　2. 季阳，平面广告艺术，浙江美术学院出版社，2001

　　　　3. 李学英，实用美术基础，天津人美出版社，2000

　　　　4. 徐阳、刘瑛，平面广告设计，上海人民美术出版社，2015