2023年湖南第一师范学院专升本视觉传达与设计专业《广告设计》考试大纲
湖南第一师范学院“专升本”选拔考试
《广告设计》考试大纲
(满分100分，时限150分钟)
一、选用教材
张成禄，广告设计，清华大学出版社，2015年。
二、考试范围和内容
第一章 广告设计基础知识
识记：(1)广告的历史;
(2)广告的定义、功能及分类;
(3)广告设计的原则;
领会：(1)广告设计的概念和作用;
运用：(1)广告设计的分类和基本原则。
第二章 广告设计的构成要素
识记：(1)广告图形;
(2)广告色彩;
(3)广告文字;
(4)广告版面编排。
领会：(1)广告设计构成要素之间的关系。
运用：(1)广告设计中各要素的设计方法和作用。
第三章 广告创意和艺术表现形式
识记：(1)广告图形创意;
(2)广告创意的思维;
(3)广告设计的艺术表现形式;
领会：(1)广告创意的设计方法;
(2)广告创意的设计表现。
应用：(1)广告设计的表现技法和制作。
第四章 广告媒介
识记：(1)平面印刷类媒介;
(2)户外广告媒介;
(3)数字广告媒介。
领会：(1)各种广告媒介的特点，特别是平面印刷类媒介的内容。
应用：(1)不同媒介的设计要点与方法。
第五章 广告设计流程与制作
识记：(1)广告市场调研;
(2)广告定位;
(3)广告创意;
(4)广告的艺术表现;
(5)广告的制作修改与发布。
领会：(1)市场调研的方法;
(2)广告创意思维的发散。
运用：(1)广告设计创意过程;
(2)广告设计的艺术表现和编排。
三、考核方式
1.考试方式：采用命题设计进行现场手绘。
2.考试时间：150分钟。
3.题型比例：满分100分(命题设计手绘制作部分80%，文字说明部分20 %)。
4.试卷要求：
命题设计要求主题明确，创意独特，形式新颖，视觉冲击力强。
文字说明要求表述准确，语句通顺，条理清晰，不少于200字。
四、其他说明
学生需自带黑色签字笔，铅笔，橡皮，尺子，彩铅或者彩色马克笔、颜料等彩色绘图相关工具(可根据需要和效果自行选择)。
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