2020年湖南应用技术学院专升本视觉传达设计专业《平面广告设计》笔试考试大纲

　　一、考试性质

　　湖南应用技术学院2020年“专升本”选拔考试是为招收优秀专科毕业生升入本科阶段学习而设置的选拔考试。它的主要目的是测试考生在平面广告设计中的综合学习素质和创意思维能力。包括对《平面广告设计》课程各项内容的掌握程度和应用相关知识解决问题的能力。考试对象为参加“专升本”选拔的高职高专的专科毕业生，并报考视觉传达设计专业的考生。

　　二、考试的基本要求

　　要求考生系统地理解《平面广告设计》课程的基本概念、基本理论，掌握平面广告设计的基本方法，熟练运用各图像处理软件(PS/AI)的操作,能独立胜任调整排版设计。要求考生对色彩敏锐，能对美学有一定见解，具有广告创意、广告设计技巧等能力和综合运用所学知识分析和解决问题的能力，能达到本科阶段学习所需要的素质、知识和能力基本要求。

　　三、考试方法和考试时间

　　设计艺术学院2020年《平面广告设计》课程专升本考试采用闭卷笔试，试卷满分100分，考试时间为100分钟。

　　四、考试内容和考试要求

编号	考试内容	考试要求
1	平面设计软件Photoshop
1.1	Photoshop的基础知识及操作环境
1.1.1	Photoshop中的常用术语、概念及其主要的功能	识记
1.1.2	Photoshop运行的系统要求和各项设置	掌握
1.1.3	Photoshop各面板的设置及使用	掌握
1.1.4	优化和定制Photoshop的工作环境	理解
1.1.5	常用快捷方式	掌握
1.2	Photoshop的基本操作
1.2.1	定义分辨率及相关的特定参数	识记
1.2.2	图像的校正（色彩的组成、阶调定标、偏色校正、灰平衡的再现、清晰度调节等）	理解
1.2.3	使用拷贝、粘贴、填充、置入图像大小等命令	应用
1.2.4	文件输入和输出格式	应用
1.2.5	印前文件的制作	掌握
1.3	Photoshop的工具、图层、蒙版及通道
1.3.1	创建和修改选区	应用
1.3.2	绘图工具的使用、矢量外形工具的使用	掌握
1.3.3	图层、图层组和图层类型的概念及使用方法；图层的各种使用技巧	理解
1.3.4	图层中不同混合模式的含义及图层的叠加模式	掌握
1.3.5	通道和蒙版的特性、功能及使用	了解
1.3.6	通道在设计字体特效、图像特技和编辑选区中的作用	理解
1.4	图形图像的绘制和编辑
1.4.1	使用钢笔和形状工具创建各种形状	应用
1.4.2	选择、修改、储存和输出路径；对路径进行各种变换操作	掌握
1.4.3	绘制图像工具的使用	应用
1.4.4	画笔面板中各种选项的使用	掌握
1.5	图像的调整、修饰及滤镜效果
1.5.1	图像-调整菜单下各种命令的使用范围和方法	应用
1.5.2	图像扭曲或变形的方法	掌握
1.5.3	滤镜对图像进行各种效果处理	掌握
1.6	文字的使用
1.6.1	文字面板中各选项的用途和含义	掌握
1.6.2	文字工具和相关命令创建、编辑文字，并对文字进行效果处理	掌握
2	矢量图制作软件Illustrator	理解
2.1	Illustrator的基础知识及操作环境
2.1.1	Illustrator的常用术语、概念及主要功能和优势	理解
2.1.2	运用系统要求和各项设置	理解
2.2	Illustrator中矢量图形和文字的操作	掌握
2.2.1	钢笔工具和铅笔绘制路径的相关设定和操作过程	掌握
2.2.2	选择工具及各种绘制图形的使用方法及相关技巧	理解
2.2.3	路径编辑工具的功能	应用
2.2.4	路径命令的高级功能，包括合成路径、蒙版、组合、平均、编组	掌握
2.2.5	广告文字和图像编排的一般规律和图文混合排列效果	掌握
2.3	图形填色及艺术效果处理	掌握
2.3.1	绘制色彩工具的设置及特点	掌握
2.3.2	改变图形的透明度、混合模式	掌握
2.3.3	网格渐变工具的使用及调整图像色彩的方法	掌握
2.3.4	矢量文字处理	应用
2.3.5	文字输入工具的使用方法和技巧	掌握
2.3.6	文字和段落样式的设定，文字菜单中的命令	掌握
2.3.7	文件输入、输出格式要求	掌握
3	平面广告设计
3.1	广告设计的相关概念
3.1.1	广告定义、广告属性与分类、广告功能、广告业的发展方向	理解
3.2	平面广告的相关内容
3.2.1	平面广告的分类、平面广告的构成元素	理解
3.2.2	报纸广告特征；报纸广告的构成要素；报纸广告优劣；纸广告设计法则。	理解
3.2.3	杂志广告特征；杂志广告的构成要素；杂志广告优劣；杂志广告设计法则。	理解
3.2.4	招贴广告特征；招贴广告的构成要素；招贴广告优劣；招贴广告设计法则。	理解
3.2.5	广告创意思维：广告创意概念；:广告创意作用与特征；广告创意获取步骤。	理解
3.3	平面广告设计中的图形、文字与色彩
3.3.1	广告图形：广告图形的概念及作用；广告图形类型及特征。	掌握
3.3.2	广告文字：广告文字组成要素；广告文字编排设计原则；广告设计文字编排技巧。	掌握
3.3.3	广告色彩：色彩概念；色彩模式；色彩分类与属性；色彩搭配关系；色彩应用原则。	掌握
3.4	平面广告的版式编排
3.4.1	广告的视觉流程；广告版面编排的基本概念。	理解
3.4.2	广告版面的构成模式；广告版面的设计技法。	理解
3.4.3	广告文案：广告文案概念；广告文案的构成要素。广告文案的创意原则；广告文案的创意技巧	理解